SEO: O que é e para que serve? Como chegar no topo do Google?
Colocar seu site no topo do Google é o fator mais importante para atrair clientes de alta qualidade para seu site. Uma das principais estratégias que visamos em nossa agência de SEO.
Search Engine Optimization (SEO) é uma estratégia essencial para ter um posicionamento de destaque nos buscadores. Por mais que você utilize estratégias melhores que as de seus concorrentes e tenha boas ideias, sem o SEO você provavelmente não alcançará bons resultados para o seu site. Portanto nos aprofundaremos mais sobre o assunto nesse conteúdo.
O que é SEO?
SEO (Search Engine Optimization) um termo que se refere a “Otimização para motores de busca”.
O SEO é uma coleção de métodos para colocar o conteúdo de um site nos mecanismos de pesquisa, o tornando visível para os usuários da Internet. Também conhecido como “otimização de site”, ele aumenta a quantidade e traz qualidade ao tráfego de seu site.
O SEO foi projetado para atrair mais usuários para o seu site causando movimentação contínua e desta forma consecutivamente aumentar o tráfego e a qualidade de seu site. Com base no estudo, 51% do tráfego do site vem pelo canal orgânico, que é uma estratégia que está bem à frente das redes sociais.
Ao contrário da SEA (Publicidade nos motores de busca), utilizando o SEO em seu site para o posicionamento orgânico os seus resultados serão obtidos por um método de referenciamento, que é um método projetado para suprir as necessidades dos usuários.
De maneira global, o SEO permite aumentar e melhorar a visibilidade de um site para que desta forma alcance uma classificação mais alta em consultas gerais e específicas que são solicitadas pelos usuários da Internet. O objetivo do SEO é ajudar a levar seu site aos primeiros lugares nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs), desta forma atender aos requisitos do usuário e finalmente atingir suas metas de tráfego e conversão.
A história do SEO e do Google em algumas datas importantes
Estudar o passado do SEO (e especificamente o algoritmo do Google) nos permitirá ver como ele foi desenvolvido, isso também permite que você determine a direção em que está indo, e desta forma você venha a ter uma noção melhor sobre a frequência que ocorre as mudanças no Google. Assim você irá conseguir ajustar de maneira mais eficaz a sua estratégia de SEO.
Veja abaixo em ordem cronológica as mudanças e os avanços do Google:
1994: Os primeiros diretórios e motores de busca foram lançados em 1994.
1997: O nascimento do Google que possui o domínio google.com
2000: o Google criou o Pagerank para medir a popularidade da web.
2005: Foi lançado o Google Analytics, que permite uma análise simples de seu tráfego na web e desempenho de SEO.
2006: O Google introduz várias mudanças no algoritmo para melhorar a qualidade da experiência oferecida aos usuários da Internet.
2008: a introdução do Google Suggest. Função: o Google Suggest ajuda os usuários da Internet a melhorar seus resultados de pesquisa para obter sugestões de palavras-chave.
2011: é aquele em que o Google anuncia a atualização do Panda, projetada para quebrar em sites que fornecem grandes quantidades de conteúdo não profissional.
2012: O Google lança a atualização do Penguin, que penaliza sites que possuem links de baixa qualidade.
2013: Google implementou novos algoritmos que darão resultados mais precisos em
conversas ou buscas semânticas.
2015: A experiência do usuário está no centro da preocupação do Google e reduz a
relevância de sites que não possuem uma versão móvel amigável e totalmente funcional .
2016: Confirmado pela primeira vez em outubro de 2015 e implementado lentamente nos meses seguintes, agora faz parte do algoritmo conhecido como algoritmo RankBrain que agora considerou a legitimidade de um site (netlinking), bem como seu conteúdo igualmente.
Essa mudança facilitou a classificação nos sites de SERPs com conteúdo de alta qualidade que atenderá aos requisitos para pessoas que são internautas.
2018: Em uma época em que os usuários da Internet estão cada vez mais apressados, o Google lança o Speed Update, a página do site de velocidade de uma página que agora é um importante fator de classificação para resultados de pesquisa em dispositivos móveis. Este é um impacto negativo em sites que oferecem aos usuários uma experiência lenta, independentemente do tipo de tecnologia usada para criar a página.
2019: a atualização foi lançada em março de 2019. A atualização causou grandes mudanças na posição dos sites na SERP. Sites que foram considerados super otimizados em nível tecnológico (títulos de tags Hn, URL de meta descrições, Hn e assim por diante) foram penalizados. Por outro lado, aqueles que oferecem conteúdo de qualidade foram recompensados. Outra coisa a notar é que o Core Update deste mês que também veio para corrigir os erros cometidos no Medic Update anterior e em particular para aumentar o valor de sites
que foram penalizados injustamente.
O que é SEO examente?
O SEO é uma estratégia que a longo prazo te permite aumentar e melhorar a posição e a presença do seu site na internet, desta forma oferecendo muitos benefícios. Como por exemplo:
- Trazer tráfego qualificado para o seu site
- Tornar-se conhecido demonstrando seu conhecimento
- Aumentar a visibilidade de suas várias páginas no Google
- Encontrar-se nos primeiros resultados de pesquisa do Google.
O que é SEO? Função de SEO?
Quando os robôs do Google visitam seu site, eles consideram três categorias de critérios que são cruciais para se ter em mente. Com base nisto temos a conclusão que os três pilares de SEO são: Conteúdo, técnica de SEO e popularidade (links)
Otimização dos aspectos técnicos (SEO Técnico) do site
A parte técnica é a base do seu site. Esta é a primeira coisa que o Google vai olhar quando visitar seu site. Para que o Google possa visualizar seu site, ele precisa adicioná-lo em seu banco de dados e para confirmar isso, digite a frase “site:” na caixa de pesquisa do Google, seguida do nome do seu domínio. Por exemplo: “site:inbounder.com.br”.
Os resultados mostrados irão destacar as páginas do seu site que estão indexadas no índice dos motores de busca. O Google poderá então explorar seu site e estudar a estrutura do seu site usando tags Hn, meta descrição, bem como o servidor utilizado, a velocidade do seu site e muito mais.
A quantidade e qualidade do conteúdo
O conteúdo de um site é vital para ajudá-lo a classificar nos SERPs e demonstrar seu conhecimento aos usuários da Internet. Com isso um conteúdo de alta qualidade, único, visualmente atraente e bem estruturado tem uma boa chance de se destacar mais do que o conteúdo que é apenas um padrão.
A popularidade do site cresceu exponencialmente.
O sucesso de um site é comprovado pela quantidade de links que recebe de outros sites. Quanto mais sites mencionarem você ou incentivarem seus usuários a visitarem o seu site, maior será a atenção que o Google dará a você. Com seus robôs, o Google rastreia sites e os analisa de acordo com as três famílias de critérios, e assim os coloca em ordem de relevância para cada solicitação de seus internautas.
O objetivo do Google é fornecer aos clientes da Internet resultados relevantes para qualquer palavra-chave. Quanto mais você fizer para aprimorar os três grupos de fatores (popularidade do seu site, seu conteúdo e SEO técnico), mais seu site aparecerá no Google com suas palavras-chave direcionadas. Quando você trabalha dessa maneira, a referência natural assume todo o seu significado.
Qual é a razão de SEO ser crucial?
De acordo com uma pesquisa realizada pelo GE Capital Retail Bank, 81% dos usuários da Internet utilizam o Google para pesquisar o produto antes de ir ao ponto de venda. Isso mostra que o ato de comprar é muitas vezes precedido por uma busca minuciosa no Google para dessa forma conhecer as características do produto e saber preços. Além disso, trabalhar para melhorar sua referência natural significa que você pode trazer maior visibilidade ao seu site por meio do Google e de outros mecanismos.
A longo prazo, o SEO traz como resultado o aumento da quantidade de visitantes, o que automaticamente eleva o número de pedidos de orçamentos ou encomendas, desta forma a lucratividade do seu site aumentará. Um site otimizado será considerado “SEO user-friendly” para o Google e, portanto, terá sua posição preferida nos resultados de pesquisa. É importante colocar seu site na primeira página e, eventualmente, trabalhar nas estratégias para alcançar a melhor posição.
Vale ressaltar que 91% dos cliques que você faz no Google são realizados desde o primeiro resultado de 70% a 77% dos cliques acontecem a partir dos primeiros cinco resultados.
Otimização de palavras-chave no SEO On Page
A seleção de suas palavras-chave é vital. Estas palavras chaves devem ser destacadas em seu site, usando tags e “áreas quentes”, por exemplo. Para determinar as palavras-chave mais relevantes, você pode usar várias ferramentas gratuitas que permitem identificar as palavras-chave com melhor desempenho .
Ao selecionar as palavras-chave corretas que otimizam uma página da Web, muitas vezes consideramos algumas perguntas como: Quais seriam as melhores palavras-chave?, Você prefere a qualidade da sua pesquisa ou a quantidade?, Qual é a contagem de palavras que uma palavra-chave eficaz tem?
Para que você possa ter uma ideia aproximada, considere que 32% de todas as consultas incluem duas palavras-chave. Integrar palavras-chave em seu site é um elemento importante da sua estratégia de SEO na página e isso ajudará você a aumentar seus rankings com os mecanismos de pesquisa, pois isso permite que eles entendam o conteúdo de todas as páginas do seu site.
Links Externos e Internos como CRITÉRIOS DE POSICIONAMENTO SEO
É frequentemente discutido que devemos adquirir hiperlinks externos. (falaremos sobre isso um pouco mais adiante neste artigo). Mas, outros tipos de links geralmente são ignorados.
Em primeiro lugar, fazer os links internos funcionarem é de muita importância. Além disso, é importante vincular suas páginas em seu site para permitir que os rastreadores da Web (e usuários da Internet) naveguem melhor em seu site .
Outra área que muitas vezes não é tão considerada é a incorporação de links externos no conteúdo do seu site. Isso são os links que levam os usuários ao seu site, esses links deveriam ser mais considerados, isso poderá aumentar a credibilidade do seu conteúdo quando você cria links para sites que fornecem referências.
Um site Estruturado e Organizado
A estrutura do seu site é um aspecto importante no desenvolvimento da sua estratégia de SEO, e assim damos o nome de SXO que seria Experiência do usuário com junção no SEO.
Além de aumentar a experiência do usuário, também permite que os mecanismos de pesquisa entendam seu site. Recomendamos que você reserve um tempo para analisar o design do seu site, o momento ideal para fazer isso é durante o trabalho de criação ou reformulação do seu site.
Se a estrutura do seu site for perfeita será mais simples para você criar os melhores links internos. Outro benefício é que o processo de indexação do Google que é feito de forma mais rápida e simples. Ou seja, o Google lerá, examinará e indexará seu site com mais rapidez e eficiência.
Conteúdo de Qualidade
Um conteúdo de qualidade irá impulsionar o SEO do seu site. Cada página deve ser otimizada e conter informações interessantes, uma página com um certo número de palavras-chave e algumas linhas não será o suficiente (de qualquer forma, isso não é suficiente hoje).
Suas páginas devem ter um valor agregado para o seu internauta. Lembre-se de que sites com mais de 3.000 palavras ou mais são mais proeminentes para o Google. No entanto, só isso não será o suficiente. Se você escrever 3.000 palavras de material inútil, não vai te ajudar, é importante sim focar em termos de quantidade, mas é mais importante focar em termos de qualidade de seu conteúdo.
O SEO é otimizar seu conteúdo fornecendo conteúdo de qualidade tanto visualmente quanto em texto.
SEO ON OU OFFSITE
O que é SEO fora do site? Se você leu sobre uma explicação do termo SEO interno, já deve saber que SEO externo se refere à coleção de métodos de SEO aplicados além do seu site.
Na verdade, organizar seu conteúdo não é o suficiente para garantir uma excelente posição nos resultados de uma pesquisa (isso é muito simples). Para permitir que os usuários localizem rapidamente as informações que procuram, o Google (para citar apenas um) irá privilegiar um site com sólida reputação e qualidade em relação ao tema procurado.
O SEO externo é muito mais difícil de otimizar, pois não temos controle sobre esses SEOs.
Há, no entanto, algumas diretrizes para promover seu site para usuários da Internet e mostrar ao Google que você é um especialista reconhecido na área com a qual está lidando.
O Google lhe dá uma pontuação (PageRank) e melhora sua classificação nos resultados de pesquisa comparando a classificação que você recebeu com a classificação de seus “concorrentes”, porém essa métrica é baseada em alguns software de SEO, como o MOZ, AHREFS, SEMRush e mais.
O principal método de operação é a aquisição de links, também conhecido como processo de backlink.
O que exatamente é o termo “backlinking”?
São URLs que levam ao seu site a partir de outros sites que não estão relacionados ao seu. Por exemplo, quando uma publicação online tem um link para seu site. Isso nós chamamos de backlinks.
Para que exatamente os BACKLINKS são necessários?
A presença de backlinks de boa qualidade permitirá que os mecanismos de pesquisa avaliem sua reputação online. Se você for mencionado em outros sites relevantes associados ao seu negócio, os mecanismos de indexação “levaram seu site mais a sério” e, desta forma, dará mais exposição aos usuários da Internet. A aquisição de links é um elemento crucial em qualquer método de SEO.
Por conta disso é importante certificar-se de aumentar a exposição da sua marca na internet, isso é feito em grande parte através do uso de redes sociais. Essas plataformas permitem que você promova sua empresa pela Web, é interessante agregar todas as plataformas no seu negócio.
Como faço para ser o primeiro na posição do GOOGLE?
Se você agora tem uma noção do conceito por trás do SEO e o que todas essas informações significam, já é o suficiente para começar. Nossos artigos sobre como ser o melhor do Google estão incluídos na categoria SEO em nosso site.
SEO é um empreendimento demorado e técnico! Se você deseja delegar essa tarefa a profissionais, teremos o maior prazer em ajudá-lo a desenvolver sua estratégia de SEO. Precisa de uma agência de SEO focada em levar o seu site no topo das pesquisas? Entre em contato conosco.
